世界杯带热哪些消费？

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2026-07-07

2026年国际足联世界杯正吸引着全球目光，其影响力已渗透到生活的方方面面。从电梯里的赛事播报，到商场大屏的直播吸引顾客，再到街上行人身上的球衣和吉祥物挂件，世界杯元素随处可见。

中国观众对赛事的投入，不仅点燃了观赛热情，也带动了周边产品、餐饮及文旅消费的增长。这场跨越地域的世界杯热潮，已经超越了体育竞技本身，为消费市场的复苏和文体产业的发展注入了新的活力。

深夜外卖与晨间早茶的消费新景象

世界杯激烈的赛况催生了夜间消费的爆发式增长，烧烤、小龙虾、汉堡、炸鸡等食品需求量显著攀升，“边看边吃”成为球迷的观赛标配。全国各地的商圈、烧烤店及酒吧纷纷优化消费场景，创新经营模式，延长营业时间，以迎接世界杯狂欢，将夜间观赛消费打造成一种新的休闲潮流。

居家观赛也直接导致深夜外卖订单的持续增加。无论是经典的烧烤配啤酒，还是提神的咖啡套餐，抑或是暖胃的汤粥，都成为观赛期间热门的外卖选择。例如，京东外卖推出的“看球必吃套餐”汇聚了近200个知名品牌，涵盖龙虾烧烤、炸鸡汉堡、中式正餐、卤味熟食等多种品类，并提供AI智能推荐搭配。

球迷刘先生表示，他喜欢的球星比赛在北京时间凌晨1点进行，他特意提前点好了烤串和饮料，外卖及时送达，让他独自在家观赛也充满了仪式感。

除了熬夜观赛，也有不少观众选择早起。由于时差，本届世界杯的许多比赛时间集中在北京时间早晨6点至11点，因此“早餐配足球”成为一种新趋势。

在广州市越秀区的一家老字号茶楼，清晨6点半已座无虚席。与往常不同的是，大厅的一块巨型屏幕正在直播世界杯赛事。食客们一边品尝虾饺、烧卖等点心，一边关注比赛，进球时全场欢腾，气氛热烈。一位食客表示，一边享用早茶，一边听着解说，感觉非常惬意且充满活力。

美团数据显示，6月11日至7月1日期间，广东省内“附近喝早茶的酒楼”搜索量激增8.5倍，其中“粤式早茶”和“广式早茶点心”的搜索量分别上涨222%和130%。社交平台上，网友自发整理的“广州可看世界杯的茶楼清单”引发了热烈讨论，许多人留言表示希望组队前往。

各地也纷纷利用其独特的早餐文化来吸引世界杯观众。在武汉，一家早餐店通过“吃热干面、看世界杯”的模式吸引了大量本地及外地游客。在江苏如皋，多家早茶店更新了店内装饰，张贴足球主题海报，增设观赛大屏，并推出了世界杯专属早茶套餐及优惠活动。在郑州，一家餐饮店则设计了适合不同人数的早餐套餐，将胡辣汤、灌汤包等当地特色小吃融入其中。

观赛地点的多样化选择：从影院到露营地

在电影院观看世界杯比赛，能体验到影院级的巨幕、环绕立体声和舒适的座椅。上海华夏古美影剧院作为上海首个“体育主题影院”，为球迷提供了聚在一起观赛的选择，单场直播票价约为40元。

此次“2026年国际足联世界杯赛事影院直播活动”由中央广播电视总台主办，这是世界杯赛事首次通过影院直播进入国内。目前，全国已有北京、上海、广州等150多个城市的1200多家影院获得了转播授权。

影院配备的超高清、大画幅屏幕和全景声环绕音效，为观众提供了更具沉浸感的观赛体验。许多球迷称赞在影院观赛比在家更有趣、更激情，视听效果也远超家庭电视。

业内人士指出，影院虽然体量大、设备好，但黄金观影时段有限。本届世界杯的比赛时间（上午或深夜）恰好填补了影院的“闲时时段”，不仅丰富了影院的内容，也有效增加了客流量。此外，球迷在赛前或赛后顺便在商场用餐或购物，也为周边商圈带来了可观的销售增长。

除了电影院，配备大屏幕电视的观赛房、24小时营业的酒吧、火锅店、咖啡厅、洗浴中心以及户外露营地也成为年轻人观赛的热门选择。许多商家通过悬挂各国球队旗帜、增设高清大屏、划分专属观赛区域等方式，营造沉浸式观赛氛围，吸引消费者。

同程旅行数据显示，世界杯期间，影音房型入住热度同比上涨47%，一线及新一线城市的需求尤为旺盛。不少商家提供观赛套餐、赠送零食饮品，并推出连住折扣、延迟退房等服务。美团数据显示，世界杯开赛以来，“世界杯看球”搜索热度环比增长685%，“24小时洗浴中心”搜索热度环比增长90%。多家洗浴商户推出的“世界杯吃住玩套餐”交易规模年同比增长45%。

球衣成为时尚单品，文创产品带来情感价值

作为足球赛事的标志性产品，世界杯球衣拥有极高的关注度和市场热度。球迷们热衷于收藏支持球队的球衣，也有人选择设计感强的款式，甚至为宠物购买球衣。

本届世界杯的球衣由13个品牌供应，其中阿迪达斯、耐克、彪马赞助了37支球队。在这些品牌的门店和电商平台，世界杯球衣备受追捧。京东数据显示，近一个月来，足球球衣成交额同比上涨超过60倍，搜索量增长5.5倍，部分热门球队如巴西、法国、英格兰的球衣已出现断货。

如今，球衣已不仅仅是球迷身份的象征，更成为日常穿搭的一部分。杭州的蔡女士表示，她被社交媒体上复古设计的球衣吸引，认为其作为时尚单品非常适合当前氛围。

在银川市的世界杯主题快闪店，近百款官方授权商品涵盖了球迷的日常消费和收藏需求，包括球衣、纪念足球、吉祥物周边、钥匙扣、抱枕、水杯等。沉浸式的场地布置吸引了众多球迷前来打卡。

充满情感价值的文创和周边产品已成为世界杯消费的重要组成部分。国际足联在电商平台开设旗舰店，销售速干衣、足球、玩具、配饰等。以大力神杯和吉祥物为造型的毛绒玩偶、包挂、抱枕，以及足球主题的挂饰、冰箱贴等销量领先。

本届世界杯开幕式上亮相的“拉布布”玩偶，作为首个官方授权并登上开幕式舞台的中国原创潮玩IP，引发了全球关注。泡泡玛特THE MONSTERS与世界杯的联名系列产品，包括公仔、挂绳、迷你挂灯、开瓶器冰箱贴、玻璃杯、足球迷你包等也受到欢迎。

多家中国企业凭借独特的设计和创意，为本届世界杯周边商品市场带来了亮点。一位消费者在社交平台分享了其世界杯毛绒包挂的穿搭照片，表示对世界杯的热爱也体现在日常的穿搭中。

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总结

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